Программа культурно-познавательных развлечений будет развиваться как отдельное направление в рамках проекта SUM. На майском Sunday Up Market организатором специальной программы стала Настя Сартан. В рамках этой программы на территории «Красного Октября» пройдут лекции от обозревателей «Афиши», про музыку, про винтаж, также про мир современной моды будут рассказывать дизайнер Максим Черницов и создатель lookatme.ru Василий Эсманов. Митя Черняев устроит кинопросмотр прекрасной комедии в стиле ретро 50х с красивыми нарядами и машинами «Пеги Сью выходит замуж». Кроме того, гости SUM увидят выставку галереи «Глаз» Жерарa Юферa «Фэшн за кулисами» и смогут приобрести на выставке-продаже работы графических дизайнеров и иллюстраторов от Husky Gallery. Во время  night market'a в кинозале будут показывать прямую трансляцию Евровидения и в час икс состоится перформанс «сныВЕсны» от Арт-группы Параллель